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Valentino正适时抓住机遇,在疫情后时代奋力向上

来源:网络 转载:好巧合 时间:2022-01-22 18:49
导读Valentino正适时抓住机遇,在疫情后时代奋力向上,当一些墨守陈规的时装品牌因疫情举步维艰,来自意大利的高级时装品牌Valentino正适时抓住机遇,这源于其自上世纪60年代以来所代表的意大利精神,即永远不吝对时代做出最有力的回应。疫情爆发后的世界已截然不同,人们愈发认识到生命体验的重要性,并且渴望能在实地获得五感的享受。

当一些墨守陈规的时装品牌因疫情举步维艰,来自意大利的高级时装品牌Valentino正适时抓住机遇,这源于其自上世纪60年代以来所代表的意大利精神,即永远不吝对时代做出最有力的回应。疫情爆发后的世界已截然不同,人们愈发认识到生命体验的重要性,并且渴望能在实地获得五感的享受。因此,不少品牌都选择将营销活动在重要市场进行在地化的再表现。

在共同面对这个充满不确定性及焦虑时代的过程中,人文的重要性被凸显。消费者希望品牌能够在各个方面提供精神关怀,Valentino深谙此时与文化开展对话,并对社会议题予以回应的必要。对于人类文化的共情和关注往往出于本能,且体现在品牌的各种细节之中。Valentino试图传递的信息非常简单,即危机时代中的时尚品牌并非无用,而是仍然能够通过特定且灵活的表现形式来实现社会责任。

Valentino时代延续下来的花卉元素与后创始人时代品牌诞生的标志性元素铆钉被统一在同一个空间,对传统表现形式和表达语言作出了更大胆的颠覆,呼应了“再诠释”的命题。在疫情后消费者对体验更加向往的新趋势中,Valentino尝试运用众多媒介工具塑造全新体验,是对多感官式时装呈现的进一步尝试。

众多关于文化的实践串联出一条线索,即Valentino正通过使自己成为文化表达的媒介,来不断加深品牌的护城河。为代替Red Valentino来获取年轻消费者的注意,Valentino首席品牌官Alessio Vannetti与他的团队一起通过音乐、电影以及与插画家Joana Avillez合作打造的总部沉浸式数字体验等活动,填补实体零售暂停期间的空白,进一步巩固品牌与年轻消费者间的联系。

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