直播电商兴起 韩束靠直播冲刺上市
时间：2022-01-22
成立于2000年的悦诗风吟，是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的韩妆品牌。2012年悦诗风吟进入中国，并在上海开设了第一家线下店。作为曾经火遍中国的平价“韩流”化妆品牌，悦诗风吟随着“韩流”文化在中国的蔓延和收紧而起伏动荡。
最风光的时候，悦诗风吟在中国的年开店数超百家，是国外彩妆品牌中的佼佼者。2016年，在一份榜单中，悦诗风吟以13.94%的比例超过了资生堂、雅诗兰黛，成为最受欢迎的国外女性护肤品牌。
然而，自2017年开始，随着韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩随之下滑。爱茉莉太平洋的财报显示，2020年悦诗风吟销售额为3486亿韩元，同比减少37%，营业利润70亿韩元，同比大跌89%，不及2017年1079亿韩元的零头。2021年上半年业绩继续下滑，销售额879亿韩元，同比下跌0.5%。
为了自救，过去两年悦诗风吟一直在关店调整，2019年关闭约40家亏损的门店，2020年关店90家，2021年5月传出关店170家的消息，近期门店进一步收缩。爱茉莉太平洋相关负责人透露，2022年相关的门店调整仍将持续。
其门店从巅峰时期的超800家将关闭至约140家，撤店率高达80%。值得注意的是，悦诗风吟从2019年就开始关停在中国的亏损门店，截至2021年已经连续三年关停门店，而该趋势在2022年或将持续。
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