越来越多消费者的选择 社区团购成为线上购物新方式

越来越多的消费者除了选择线下买菜的方式，现在也会通过线上平台进行购买，特别是很多年轻消费者的需求呈现上升的趋势，而社区团购恰好可以趁此机会打开线上渠道，实现线上线下同步发展。

社区团购是一种面对社区居民、地方消费者的团购形式，商家平台通过招募店主或空闲宝妈作为团长，在微信群中发布团购信息，产品链接，将用户流量吸引到社区团购微信小程序下单购物，拉动邻里邻居的消费。

对于周边消费者来说，可以不用跑去市场购买，直接登录小程序即可完成下单，市场直接送货上门，方便又省心。而对于市场和商户而言，打通线上商城，无疑是增加了新的营收渠道，同时也可以通过线上渠道吸引顾客回流。

从商业模型来看，生鲜是低毛利产品，其供应链构建是否完善、能否以量议价，是平台存活的关键点。前期，几家老牌社区团购平台都是精细化深耕，对生鲜产品精挑细选，团长也大多要求送货上门。

但是以互联网巨头为代表的社区团购进来后，整个社区团购的商业逻辑开始紊乱，资本的粗放式打法，很快让社区团购平台都不得不加入内卷行列。目前，社区团购仍属于资本驱动型产业，此前各大平台跑马圈地更像是“到此一游”，并未有很深的根基与护城河，一旦资方退场、补贴减弱，仅留下一组亮丽的数据报表。

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