2020年京东双十一规则

一年一度的京东双11活动立刻就需要到来了，京东平台为了更好地协助诸位商家们更为详尽的掌握京东双11活动，早已发布了该活动的有关标准规章制度，接下来和大家分享下。

活动时间节奏  

京东11.11活动整体分为四个时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“专场期”，第三时期为“高潮期”，第四时期为“续售期”，

正式活动：

活动预售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59；

活动专场期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59；

（开门红： 11月1日-11月3日；品类日：11月4日-11月8日）

活动高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59；

活动续售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

活动玩法介绍

2.1 预售

预售是平台重点营销工具之一，也是11.11 期间重点营销项目。平台将对参与预售的商家予以重点激励，参与预售的店铺和商品可通过赛马、潘多拉选店等工具进入大促会场等核心流量场内。此次11.11预售拓展了包括主会场、主站搜索、首页推荐等更多的流量入口。同时，为了更好的获取流量，建议商家10月初开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺等。预售门槛及要求请参考后续规则。

2.2 头号京贴

头号京贴是一种平台级促销玩法（全品类每满减优惠券），支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。本次11.11平台将主推两档头号京贴（每满300减40和每满1000减60），11.1-11.11活动期间同一款商品同一天可任选一档全程参与。平台将重点激励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。积极报名京贴的商品将在商详、会场等场景中获得流量支持，同时，针对参与京贴且30天内有动销的商品，将在大促会场中获得额外流量倾斜。每日积极参与头号京贴可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。头号京贴参与门槛及要求请参考后续规则。

2.3 直播

京东直播是一种内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给消费者带来所见即所得的全新购物体验。本次 11.11京东直播有多种玩法供商家选择和参与，其中超级排位赛将作为商家活动主线进行持续发力，商家开播场次指标将成为店铺能否进入后续排位赛、直播主会场等大促会场的门槛要求。各商家可从即日起积极开播以获得更多黄金曝光机会，同时大促期间平台将整合首页及黄金流程流量对直播商家进行奖励，公域核心流量也将支持商家采买。具体参与门槛及玩法详情，请参考后续规则公告。

2.4 新品

新品是完善商品结构，吸引年轻用户群体，实现拉新和提升客单价的重要手段，建议商家根据11.11节奏，提前30天左右上新，使用店铺搜索词和上新tab、预约、预售等提前积累销售和评价，以实现销售在大促期间的集中爆发。为支持商家更有针对性地运营新品，平台在商家后台-营销中心中搭建了“新品营销中心”，可针对店铺整体新品表现，提供新品流量、评价、加购和转化成交专属指导，并推荐运营策略和营销工具。同时平台将针对不同层级的新品给予相应的流量支持，私域运营表现良好的新品，将有机会在11.11期间获得搜索、推荐、发现好货、直播等多个营销资源的曝光。

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